Pepe Jeans London is een jeanswear merk dat in 1973 is opgestart. Het begon allemaal met een marktkraam op de befaamde Portobello Road in West Londen. Dit werd een groot succes, waardoor Nitin Shah vervolgens een winkel opende op de Londense King’s Road. Twee jaar later was Nitin Shah, tesamen met zijn twee broers Arun en Milan de eigenaar van verschillende jeans winkels in Londen. Pepe Jeans London werd als bedrijf opgericht en ze werden marktleider op het gebied van jeans in de jaren ’80.

Verschillende factoren zijn van belang bij het verklaren van het succes van het merk. Een belangrijk aspect is de sterke merkpositionering, die altijd Londen als referentiepunt aanhoudt. Dit uit zich in de uitgebreide, vernieuwende en kwalitatief hoogstaande collecties, met materialen die refereerbaar zijn aan de laatste modetrends. De ontwerpers hebben verschillende nationaliteiten, maar de inspiratiebron (Londen) zorgt voor een overkoepelende samenhang.